Отношение потребителей к продакт-плейсменту в кинофильмах

Исследование отношений выявляет, что большинство потребителей не против продакт-плейсмента в кинофильмах и предпочитают его другим формам промо-мероприятий в кинематографе, так как считают продакт-плейсмент ненавязчиво интегрированным в фильм. Те, кто выступают против продакт-плейсмента, делают это по этическим соображениям.

Полный текст статьи (платный): Consumers' attitudes toward product placement in movies

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC